Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Профессия специалист по контекстной рекламе: обязанности, требования | IM

Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — одна из востребованных digital-профессий, так как бизнесмены заинтересованы в людях, которые умеют привлекать лидов из интернета. Стоит ли тратить время на освоение новой специальности? Однозначно, да, ведь эта профессия вряд ли выйдет из моды.

В этом материале вы узнаете, кто такие специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей. Помимо этого, приведу список требований, которые предъявляют работодатели, и покажу средние зарплаты для этой профессии.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.

ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям

Начать зарабатывать >>

Читайте про похожие профессии:

  • SMM-специалист;
  • интернет-маркетолог;
  • копирайтер;
  • арбитражник.

PPC-специалист — кто это такой и что он делает

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.

Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.

Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:

  • подбирает ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
  • определяет минус-фразы, отсеивающие «мусорный» трафик;
  • выбирает оптимальную стратегию для рекламной кампании;
  • создает несколько вариантов креативов — картинки, заголовки, тексты объявлений;
  • анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над повышением конверсии.

Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.

Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.

Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.

Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:

  • подбор ключевых слов;
  • анализ конкурентов;
  • создание и ведение рекламных кампаний;
  • работа с сервисами веб-аналитики;
  • разработка стратегий оптимизации рекламы;
  • составление аналитических отчетов;
  • внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:

Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.

Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.

Требования к специалисту по контексту

В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:

  • аналитический склад ума;
  • опыт ведения кампаний;
  • умение пользоваться инструментами рекламных систем;
  • высшее образование;
  • коммуникабельность.

Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.

Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.

Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.

Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:

Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:

Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.

Обучение контекстной рекламе

В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по контекстной рекламе.

  • Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен начинающим специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса. Пройдя курс вы узнаете основы работы с Яндекс.Директ и Google Ads, а также запустите свою рекламную кампанию.

Сколько зарабатывают директологи

Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия.

Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.

ГородСтажерОпытный специалист
Москва20 000–45 00050 000–200 000
Санкт-Петербург25 000–40 00050 000–100 000
Воронеж25 000–35 00045 000–50 000
Краснодар15 000–30 00040 000–50 000
Челябинск18 000–25 00045 000–100 000
Новосибирск20 000–30 00055 000–90 000

Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ

Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения.

Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе.

В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.

Источник: https://internet-marketings.ru/professiya-specialist-po-kontekstnoj-reklame-direktolog/

Должностная инструкция специалиста по рекламе

Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

1.1 Настоящая должностная инструкция устанавливает должностные обязанности, права, служебные взаимоотношения и ответственность специалиста по рекламе ОАО «Компания» (далее — предприятие).

1.2 На должность специалиста по рекламе назначается лицо, имеющее высшее образование и специальную дополнительную подготовку в области рекламы и маркетинга и стаж работы по специальности в области рекламы не менее 5 лет.

1.3 Специалист по рекламе (далее заместитель коммерческого директора) При выполнении должностных обязанностей подчиняется коммерческому директору.

1.4 Назначение на должность и освобождение от должности специалиста по рекламе производится приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.

1.5 Во время отсутствия специалиста по рекламе (командировка, отпуск, болезнь) его обязанности исполняет лицо, назначенное приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.

1.6 В своей деятельности специалист по рекламе руководствуется:

1.6.1 Действующим трудовым законодательством Российской Федерации

1.6.2 Настоящей должностной инструкцией.

1.6.3 Правилами внутреннего трудового распорядка предприятия.

1.6.4 Политикой предприятия в области качества.

1.6.5 Документацией СМК предприятия.

2 Должностные обязанности

Специалист по рекламе:

2.1 Организует работу по рекламированию производимой продукции с целью ее продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров, побуждая покупателей и потребителей к заключению сделки.

2.2 Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, а также по повышению эффективности и снижению затрат, связанных с рекламой.

2.3 Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров и определяет затраты на их проведение.

2.4 Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.

2.5 Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, а также определяет конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание.

2.6 Определяет наилучшее время и место размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламных кампаний, круг лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

2.7 Организует участие специалистов предприятия в проводимых выставках и ярмарках, а также принимает меры по привлечению на них потенциальных покупателей и потребителей.

2.8 Осуществляет работу по популяризации предприятия-изготовителя, его коммерческих связей, принципов, положенных в основу его деятельности, направленную на формирование благожелательного отношения покупателей и потребителей и обеспечение престижа рекламодателя.

2.9 Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.

2.10 Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

2.11 Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.

2.12 Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.

2.13 Изучает передовой отечественный и зарубежный опыт организации рекламной работы, освоения новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на рынке товаров и услуг.

2.14 Привлекает к решению поставленных задач специалистов рекламных агентств, консультантов и экспертов, приглашает к участию в мероприятиях широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

2.15 Должен постоянно улучшать результаты своей профессиональной деятельности.

3 Профессиональные требования

Специалист по рекламе должен знать:

3.1 Нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы, касающиеся рекламной деятельности.

3.2 Законодательство о рекламе.

3.3 Организацию рекламного дела;

3.4 Средства и носители рекламы;

3.5 Основы делового администрирования, маркетинга;

3.6 Формы и методы ведения рекламных кампаний;

3.7 Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;

3.8 Этику делового общения;

3.9 Основы организации делопроизводства;

3.10 Современные средства сбора и обработки информации;

3.11 Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;

3.12. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;

3.13 Основы законодательства о труде;

3.14 Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;

3.15 Номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции, ее основные характеристики.

3.16 Основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы развития предприятия.

3.17 Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.

4 Права

Специалист по рекламе имеет право:

4.1 На создание необходимых условий для выполнения служебных обязанностей.

4.2 В пределах своей компетенции сообщать коммерческому директору обо всех выявленных в процессе деятельности недостатках и вносить предложения по их устранению, а также вносить предложения по совершенствованию работы предприятия.

4.3 Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающихся рекламной деятельности предприятия.

4.4 Запрашивать лично или по поручению генерального директора у руководителей и специалистов предприятия информацию и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей.

4.5 Привлекать к решению возложенных на него задач специалистов других отделов.

4.6 Использовать льготы, установленные законодательством РФ, коллективным договором предприятия.

5 Служебные взаимоотношения

Для выполнения функций и реализации прав, предусмотренных настоящей Должностной Инструкцией специалист по рекламе взаимодействует:

5.1 С коммерческим директором:

-для получения распоряжений и указаний по осуществлению рекламной деятельности;

-для предоставления проектов и планов рекламных кампаний предприятия, смет затрат на их проведение.

5.2 С бухгалтерией по вопросам:

-получения нормативов на рекламные и командировочные расходы;

-предоставления отчетов о затратах, на проведение рекламных разработок и мероприятий; отчетов о командировочных расходах.

5.3 С финансовым отделом по вопросам:

-получения копий платежных поручений с отметкой банка об оплате рекламного мероприятия, согласованных смет расходов на проведение рекламных кампаний, анализа затрат, произведенных бюро рекламы за месяц;

-предоставления: ежемесячных смет расходов на проведение рекламных кампаний, счетов-фактур, актов выполненных работ или услуг по рекламе.

5.4 С отделом маркетинга по вопросам:

-получения: обобщенной информации о спросе на аналогичную продукцию других производителей, сведений о конкурентной среде и рекламной политике конкурентов, информации о состоянии товарного рынка, проектов маркетинг-планов ;

-предоставления: планов проведения рекламных кампаний; проектов разделов маркетинг-планов в части рекламы, сведений об анализе эффективности мероприятий.

5.5 С конструкторско-технологическим центром по вопросам:

-получения: технической документации на продукцию предприятия, сведений об особенностях технологии производства;

-предоставления: предложений о дизайнерском оформлении продукции и упаковки, материалов о выставках, ярмарках, заявок на выделение работников, участие которых необходимо в выставках, ярмарках.

5.6 С отделом сбыта по вопросам:

-получения: сведений об основных группах потребителей продукции, производимой предприятием; данных о спросе на продукцию по отдельным позициям номенклатуры (ассортимента), отзывов потребителей на поставляемую продукцию;

-предоставления образцов рекламной и сувенирной продукции предприятия, сведений о планируемых выставках, ярмарках.

5.7 С другими структурными подразделениями предприятия и внешними рекламными организациями и агентствами по вопросам разработки и проведения рекламных мероприятий

6 Ответственность

Специалист по рекламе несет ответственность в пределах, определенных действующим законодательством Российской Федерации, за:

6.1 Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией.

6.2 Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности.

6.3 Нарушение внутреннего трудового распорядка предприятия.

Коммерческий директор А.А. Рублев

Согласовано

Начальник отдела кадров И.И. Иванов

Начальник юридического отдела С.С. Сергеев

Ведущий инженер по СМК В.В. Васильев

Источник: https://oformitely.ru/doljnostnaya_instrukciya_specialista_po_reklame.html

Специалист по контекстной рекламе

Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе занимается созданием и проведением рекламных компаний в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ».Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и информатика (см.выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Как частный случай, специалиста по настройке и ведению рекламной кампании в контекстной сети «Яндекс.Директ» называют директологом.

Давно известно, что успех любого предприятия зависит от качества его рекламы. Особенно, интернет-рекламы — наиболее быстро развивающегося вида рекламных услуг.

А для правильной и эффективной организации рекламной кампании в интернете по продвижению любых товаров и услуг требуются специальные знания.

В условиях жёсткой конкуренции за рынок сбыта победа достаётся тому, кто мастерски владеет оружием интернет-технологий в рекламной кампании.

Контекстная реклама — это небольшие объявления в виде баннера с текстом и графикой, видеоролика или GIF с ссылкой на сайт рекламодателя. Они, как правило, располагаются правее или выше результатов поиска. Объявления выпадают в результате запроса пользователей в любой поисковой системе (Яндекс, Google, Рамблер).

Если пользователю интересны стройматериалы, то в результате его запроса появятся объявления со ссылками на сайты магазинов стройматериалов. Такой метод рекламы считается одним из самых эффективных, так как гарантирует быстрый возврат денежных вложений.

Проверено, что уже в первые дни после запуска контекстной рекламы повышается количество посещений, звонков, заказов от пользователей Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только спустя месяцы.

Контекстная реклама бывает двух категорий:

  • поисковая, которая показывается в результате запроса и поиска в поисковых системах или по вертикальному поиску на сайте, когда запрос совпал с ключевыми словами контекстного объявления;
  • тематическая, которая показывается как дополнительная информация на страничке сайта из партнёрской сети в том случае, когда тема рекламы совпадает с интересами пользователей. При этом пользователю необязательно вводить запрос.

В настоящее время крупнейшими системами по размещению контекстной рекламы являются:

Особенности рекламы в Яндекс. Директ — максимальный охват интернет-пользователей в России, десятки миллионов человек. Минимальная стоимость клика 30 копеек, минимальный заказ — 300 рублей.

Реклама в Google AdWords охватывает не только русскоязычную, но и англоязычную интернет-аудиторию. Кроме того, Google AdWords основан на более продвинутом интерфейсе с эффективными инструментами контроля и оценки рекламной кампании. Минимальная стоимость клика 0,01 $, минимальный заказ — 400 рублей.

Сервис «Бегун» перенаправляет рекламу в поисковую систему Google, а также на сайты-партнёры «Бегуна» и сайты рекламной сети. Оплата за переход на сайт рекламодателя 1 руб., минимальный заказ — 1000 руб.

Для анализа и эффективности рекламной кампании существуют бесплатные специальные системы веб-аналитики, такие как Google Analitics, Яндекс.Метрика, OpenStat, с помощью которых можно определить — приносит ли прибыль рекламная кампания, насколько окупаются вложенные средства.

Особенности профессии

В обязанности специалиста по контекстной рекламе входит:

  • планирование рекламной кампании с расчетом на максимально эффективный конечный результат;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • обсуждение с заказчиком возможных альтернативных направлений рекламы;
  • создание контекстной рекламы;
  • написание текстов объявлений, их адаптация под заливки и грамотное их расположение на высоких позициях;
  • расчет и выбор стартовой цены одного показа;
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ходом рекламной кампании и её корректировка при необходимости — анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование кампаний;
  • регулярный анализ и оптимизация рекламных кампаний;
  • анализ продаж и еженедельное составление отчетов.

В ходе работы специалист по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, консультирует их по проблемам согласования запросов, редактуры, ставок.

Плюсы

Востребованность в настоящем и будущем, так как рынок контекстной рекламы стремительно развивается.

Творческая работа, которая расширяет кругозор, обучает креативному мышлению и экспрессивному анализу.

Возможность удалённой работы по гибкому графику.

Минусы

Работа в условиях цейтнота

Место работы

Интернет-компании, рекламные организации, крупные компании по реализации собственной продукции и услуг, фрилансерская работа, курсы по обучению рекламной деятельности. Есть возможность самому рекламировать свои услуги по контекстной рекламе: создать и продвинуть собственный сайт, и на его страницах рекламировать свои услуги специалиста по контекстной рекламе.

Важные качества

  • Аналитический склад ума
  • Умение ориентироваться в большом потоке информации
  • Отличное знание русского языка (письменного)
  • При работе в Google AdWords — знание английского языка
  • Умение грамотно формулировать мысли и идеи
  • Внимательность при проверке данных
  • Усидчивость
  • Настойчивость
  • Умение находить нестандартные решения и аргументированно отстаивать свою позицию
  • Способность к монотонной и рутинной работе
  • Ответственность
  • Умение эффективно планировать время и работу
  • Способность работать в условиях многозадачности
  • Широкий кругозор, так как приходится работать с самыми разными товарами и услугами
  • Постоянное стремление к изучению нового
  • Коммуникабельность
  • Оперативность в деле быстрого реагирования на изменения

Профессиональные навыки:

  • знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
  • знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
  • умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
  • умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
  • умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
  • знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
  • знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
  • A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

Обучение на Специалиста по контекстной рекламе

Обучение на специалиста по контекстной рекламе можно пройти на специальных 2-месячных курсах, после окончания которых выдают сертификат на право работы в сфере контекстной рекламы.

Начинающие специалисты могут пройти бесплатные уроки, предлагаемые сервисами GoogleAdwords и Яндекс.Директ.

Материалы от Яндекса:

  • Онлайн-обучение от Яндекса ссылка;
  • Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике ссылка;
  • -канал https://www..com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог ссылка рекламных технологий Яндекса;
  • Клуб Рекламной сети Яндекса ссылка;
  • Клуб Директа ссылка;
  • Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Материалы от Google:

  • Analytics Academy ссылка (есть на русском языке);
  • Сертификация Google AdWords ссылка (только для сотрудников агентств);
  • -канал «Google для бизнеса» ссылка;
  • Сообщество рекламодателей Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Полезны бывают и форумы:

  • forum.direct.yandex.ru
  • adwords-community.com
  • forum.searchengines.ru

Чтобы стать успешным специалистом по контекстной рекламе необходимо самому постоянно совершенствоваться в интернет-технологиях и рекламном бизнесе, находить информацию, анализировать и правильно применять её.

Оплата труда

Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от уровня профессионализма, опыта работы и числа проектов, над которыми одновременно он может работать.

Начинающий специалист при работе над одним проектом может рассчитывать на доход в 30000-40000 рублей.

С ростом профессионализма, освоением новых фишек по продвижению товаров и услуг в интернете специалист учится минимизировать затраты труда и времени на проект, тем самым увеличив количество проектов в работе. Вполне реально вести одновременно 5-6 проектов.

Ступеньки карьеры и перспективы

Сфера контекстной рекламы стремительно развивается, соответственно, растёт спрос на специалистов в этой области.

Тот, кто стремится к карьерному росту, может стандартно расти по вертикали — до старшего специалиста и руководителя проекта в дальнейшем, если речь идет о работе в интернет-компании.

А в целом, профессия специалиста по контекстной рекламе — это отличный старт для роста до профессии интернет-маркетолога. 

Интересные факты о профессии

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Особенности контекстной рекламы

Контекстную рекламу могут увидеть только пользователи, которые заинтересованы в данном товаре или услуге.

Рекламодатель оплачивает только клики по объявлению, то есть конкретные переходы пользователей на свой сайт. Это так называемая модель оплаты Cost Per Click (CPC).

Рекламодатель имеет право сам назначить приемлемую для него цену перехода клиента на сайт.

В контекстной рекламе применяется аукционное ценообразование, то есть рекламодатели косвенно участвуют в торгах по ключевым словам, по которым появляется их реклама. В первую очередь показываются объявления с максимальной ставкой за клик. Иными словами, чем больше платит рекламодатель за переход на его сайт, тем более высокую позицию будут занимать его объявления.

На распределение позиций в контекстной рекламе также влияет показатель CTR — коэффициент эффективности объявления, его кликабельность. Он показывает количество клиентов, кликнувших на объявление, и вычисляется в % как отношение кликов к его показам.

Контекстная реклама отличается гибкостью различных настроек и большими возможностями таргетинга. Настроить можно всё, что угодно — время, географию, стратегию показов и другие элементы в зависимости от предложения товаров и услуг.

Возможность анализа эффективности рекламы и прозрачного контроля — отчеты по каждой ключевой фразе и объявлению составляются ежедневно.

Быстрый возврат вложенных средств. Контекстная реклама начинает действовать практически сразу после её размещения. В первые же дни можно увидеть количество обращений и заказов.

Источник: https://www.profguide.io/professions/contextual_advertising_specialist.html

Специалист по Контекстной Рекламе (6) Хороших Советов

Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Здравствуйте мои читатели!

Рассмотрим в сегодняшней статье, кто такой специалист по контекстной рекламе? Сколько можно заработать, настраивая контекстную рекламу, и где этому можно обучиться, специальности по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе

Реклама – двигатель прогресса. Это известно еще с давних времен. Каждый из нас, так или иначе, встречался с различными ее видами, в том числе контекстной и таргетированной. Я сейчас не говорю о рекламировании товаров на телевидении или радио.

Чтобы правильно настроить кампанию по продвижению товаров или услуг, необходимы специальные знания. Ими обладает специалист по контекстной рекламе. Это отличная профессия для удаленной работы.

Итак, если вы хоть раз подавали рекламное объявление, то наверняка знаете, как бывает трудно добиться результата и не «слить» весь бюджет. Важно настроить все так, чтобы добиваться результата при минимальных вложениях.

Специалист по контекстной рекламе – это профессионал своего дела, который создаст кампанию, различные привлекательные объявления.

При помощи специальных сервисов он будет контролировать весь процесс, отслеживать работу каждой составляющей всей кампании.

Обязанности специалиста по контекстной рекламе

Основная обязанность – грамотно вести кампанию по продвижению определенных услуг, товара или интернет-ресурса в целом.

Кампания считается эффективной в том случае, если объявления имеют высокую конверсию, увеличиваются продажи, количество подписчиков и так далее.

√ Рекомендую прочитать статью “Самые востребованные профессии в Интернет”

В обязанности специалиста входят следующее

  • Необходимо планировать рекламную кампанию в целом. Определиться с заказчиком по поводу конечного результата. Выяснить, чего нужно добиться в данной кампании. Может быть, потребуется разрабатывать несколько направление?
  • Грамотно создать контекстную рекламу. Написать темы и тексты объявление, выбрать начальную цену одного показа, расположение объявлений.
  • Настроить рекламные объявления до прохождения модерации, учитывать все правила и рекомендации.
  • Управление рекламной кампанией. Каждое объявление необходимо анализировать на эффективность. Вовремя корректировать, изменять текст, добавлять качественные изображения и так далее.

В зависимости от необходимого конечного результата, количество обязанностей может быть увеличено.

Один момент – разрабатывать кампанию по привлечению подписчиков на блог, и совсем другой – приглашать приобретать специализированный товар.

√ Рекомендую прочитать мою статью –  “Работа Дома или Успешный Старт в Удаленной Работе”

Например, газонокосилки в зимнее время. Согласитесь, что во втором случае для разработки рекламной кампании и создания объявлений потребуется больше идей и времени.

Основные навыки специалиста по контекстной рекламе

Данная профессия подходит абсолютно всем, независимо от пола и возраста. Но должны быть определенные навыки для работы:

  • Знать базовые основы контекстной рекламы, ее особенности. Здесь важно в короткой фразе передать всю суть рекламного объявления.
  • Должен разбираться в продвижении товаров и различных услуг на рынке. Применять различные призывы к действию, ограничение во времени и так далее.
  • Уметь анализировать действия конкурентов и своевременно вносить изменения в текущую кампанию. Если не вы привлечете клиентов, то их возьмут ваши конкуренты.

В данной профессии очень важно быстро реагировать на малейшие изменения в стоимости показа рекламы, быстро вносить правки и уметь создавать привлекательные рекламные тексты.

Каждая рекламная кампания – это расход определенной суммы, так сказать – бюджета. Необходимо уложиться в рамки бюджета и создать отличную кампанию. Поэтому специалист должен обладать несколькими дополнительными навыками:

  • Быть внимательным к различным мелочам. Не стоит спешить, не проверив вводные данные для создания объявлений и подаче их на модерацию.
  • Обладать усидчивостью, так как проверка эффективности каждого объявления потребует времени, анализа и корректировки.
  • Уметь работать не только с текстовыми редакторами, но и другими программами. Например, с электронными таблицами, заметками и прочими.

Естественно, что вся ответственность за проведение успешной рекламной кампании ложится на специалиста. От его действий зависит и то, как быстро израсходуется бюджет и насколько хорош будет эффект.

√ Рекомендую прочитать мою статью “Как заработать на партнерских программах”

Доход специалиста зависит от его профессионализма, опыта и количества проектов в работе. Поэтому строго фиксированной суммы в данной профессии нет. Оплата может производиться как за проект в целом, так и за время работы над проектом.

Начинающий специалист может рассчитывать на заработок от 200 $ в месяц при работе над одним проектом.

Эта профессия достаточно прибыльная, но трудоемкая и требующая творческого подхода. Как только вы начнете брать в работу по два проекта и более, доход будет увеличиваться.

Здесь важно учитывать количество времени, которое вы сможете уделять каждому из проектов. Начните с одного проекта, проанализируйте затраты времени на каждом этапе работы, постарайтесь их минимизировать.

Основные клиенты

Как я уже сказал в самом начале, реклама – двигатель прогресса. Поэтому в интернет-рекламе и специалистах по ее проведению нуждаются практически все коммерческие предприятия, обучающие организации, предприниматели. Этот список можно продолжать до бесконечности.

Естественно, что контекстная реклама необходима не только тем, кто занимается продвижением своих услуг и товаров через интернет, но и тем, кто работает в офлайне.

Если в первом случае реклама приведет на сайт или интернет-ресурс потенциальных покупателей, то во втором случае клиенты смогут оставить свои координаты для дальнейшего взаимодействия.

Карьерный рост

Стоит учитывать тот факт, что с каждым годом контекстная реклама все более востребована. Поэтому спрос на квалифицированных специалистов данного направления только повышается.

В процессе работы вы будете иметь возможность повышать свой профессионализм, изучать новые «фишки» рекламы и продвижения в интернете товаров и услуг.

Ведь эта профессия не только прибыльна, но и дает правильный старт для освоения смежной специальности – интернет-маркетолог.

Профессия «специалист по контекстной рекламе» только на первый взгляд может показаться неинтересной, утомительной и нудной.

Но если вам нравится заниматься анализом, сравнивать различные показатели и улучшать эффективность рекламы.

Почему бы не взять свой первый проект в работу? Тем более что данная профессия дает возможность работать в комфортных условиях и по свободному графику.

УЗНАЙ О КУРСЕ ПОДРОБНЕЕ

Дорогие мои читатели, буду рад услышать и увидеть ваши комментарии на эту тему!

Александр Гаврин.

Источник: https://workdoma.ru/specialist-po-kontekstnoj-reklame/

Специалист по контекстной рекламе: кто он такой?

Должностная инструкция специалист по контекстной рекламе

Надежда Светлова Ведущий специалист

Отдельные граждане, увидев нашу публикацию «Контекстная реклама — это просто», стали слать просьбы: рассказать о тех офисных и фриланс-чудо-богатырях, которые двигают контекстную рекламу. О том, что за зверь — специалист по контекстной рекламе — чем он дышит, чего хочет и зачем вообще он нужен.

Просьбу удовлетворяем. Расскажем и про требования Яндекса к квалификации, и про зарплаты, и про то, где обучиться тонкостям профессии

СПРАВКА. Контекстная реклама — баннер с текстом или графикой (или любой другой приметный контент — видеоролик, GIFка и т. д. и т. п.) с коротким объявлением и ссылкой на сайт рекламодателя.

Обычно контекстные ссылки расположены справа или над результатами поиска.

Почему реклама «контекстная»? Потому что содержание объявления зависит от того, что интересно пользователю, который вводит запрос в поисковую строку Яндекса или Google:

Специалист по контекстной рекламе занимается разработкой и проведением рекламных кампаний с помощью систем контекстной рекламы, самые крупные из которых сегодня — Google AdWords и «Яндекс.Директ».

В каких случаях обращаются за помощью к специалисту (или в агентство контекстной рекламы)?

Когда у владельца сайта или рекламодателя не хватает опыта, знаний или времени для того, чтобы грамотно и эффективно настроить рекламу. Тогда есть смысл нанять специалиста, который подготовит и запустит рекламную кампанию.

Какой документ может подтвердить квалификацию специалиста по контекстной рекламе?

Как правило, это сертификат о прохождении обучающего курса по контекстной рекламе, выданный авторитетным участником рынка:

Как стать специалистом по контекстной рекламе?

Есть два способа. Первый — самообучение

Для этого нужно самостоятельно пройти курс основ контекстной рекламы, прокачать самодисциплину и регулярно повышать компетенцию путём работы над любыми, пусть даже не самыми прибыльными, проектами. В интернете сегодня можно пройти бесплатные онлайн-версии уроков в «Яндекс.Директ» и Google Adwords.

Второй способ: пройти курсы

При выборе компании следует ориентироваться на крупных игроков в сфере интернет-рекламы. Например, на обучающие сервисы Яндекса или Google.

Преимущества авторитетных учебных центров в том, что: во-первых, по их окончании специалист получает сертификат. Во-вторых, будет выше доверие среди рекламодателей и владельцев сайтов.

В-третьих, ненулевая вероятность получать заказы в компаниях, где проходило обучение.

Какими навыками должен обладать специалист по контекстной рекламе (как самозанятый, так и работающий в агентстве контекстной рекламы):

Базовые навыки специалиста по контекстной рекламе

● знание основ рекламы;● умение планировать рекламную кампанию;● навыки настройки контекстной рекламы и её размещения;● базовые знания SEO-оптимизации;● умение подбирать ключевые слова;● умение работать с бюджетом, оптимизировать расходы на рекламу;● грамотно работать с текущими ставками;● творческий подход к работе;● опыт специалиста PR, копирайтера;● умение работать с сервисами коллтрекинга;● умение составить портрет целевой аудитории и составить текст объявления, привлекающего ЦА;● навык управления рекламными кампаниями и повышения их эффективности;

● умение продавать товары и услуги.

Навыки специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

:

● создание и оптимизация рекламных кампаний в сервисе «Яндекс.Директ»;● аналитика рекламных кампаний с помощью сервисов «Яндекс.Wordstat» и «Яндекс.Метрика»;● анализ источников трафика, расходов, а также показателей CPC, CPA, CPO, ROI;

● умение предлагать стратегию рекламной кампании с учётом конкретных задач рекламодателя.

Какие требования предъявляет Яндекс к соискателю на должность специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»:

● опыт работы с «Яндекс.Директ» не менее одного года;● опыт оценки эффективности трафика, а также стоимости привлечения клиента из разных источников;● умение анализировать большие объёмы информации, выдвигать гипотезы, аргументировать их, а также предлагать варианты оптимизации;● уверенное владение Excel и Power Point;

● дополнительный плюс — опыт проведение юзабилити-тестов.

Соискатель на должность специалиста по контекстной рекламе в «Яндекс.Директ» должен выполнить тестовые задания, без которых он не получит приглашение на собеседование

Пример задания:

Проанализируйте статистику Директа по клиенту NONAME на листах файла:

● Сформулируйте проблему клиента.● Дайте рекомендации по настройке и ведению клиентом кампаний в Директе.

● Оформите ваши аналитические гипотезы и выводы в формате презентации для клиента с наглядным представлением данных (графики, таблицы и т. п.) и укажите, пожалуйста, ссылку на презентацию и файл, в котором вы работали с данными.

На странице «Вакансии Яндекса» Вы можете посмотреть и другие тестовые задачи для специалиста по контекстной рекламе.

Какие требования предъявляются к специалисту по контекстной рекламе в Google AdWords:

● умение достигать максимально высокого показателя CTR (не менее 10%, но зависит от тематики);● умение достигать минимальной цены за клик при условии, что объявление будет в первой тройке поиска;● показ объявления в первой тройке на странице поиска;● умение удерживать показатель качества ключевых слов на показателе не ниже 7/10;● умение настраивать и отслеживать конверсию, а также настраивать цели в Google Analytics;● умение составлять «кликабельные» тексты для объявлений;● умение настраивать различные расширения объявлений;● грамотная организация структуры аккаунта AdWords;● настройка ремаркетинга («напоминающая» контекстная реклама Google, которая призвана вернуть на сайт ушедшего пользователя);

● навыки общения со службой поддержки Google AdWords.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе?

Начинающий специалист в Москве может рассчитывать на 40-50 тысяч рублей. Чем выше уровень специалиста, чем больше проектов у него в разработке и лучше результат он выдаёт в итоге, тем выше будет зарплата.

Средний доход специалиста по контекстной рекламе в Москве на вторую половину 2016 года составляет от 40 до 110 тысяч рублей (по ссылке можно посмотреть зарплату этого специалиста по другим регионам России).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

● Контекстная реклама — это просто!
● История возникновения и развития контекстной рекламы в США
● История развития контекстной рекламы в России

Лайк Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее? Наша глубокая аналитика вам в этом поможет

Источник: https://www.optimism.ru/blog/specialist-po-kontekstnoj-reklame/

Закон для всех
Добавить комментарий