Можно ли в онлайн режиме оформить договор о рекламе?

Договор на оказание рекламных услуг

Можно ли в онлайн режиме оформить договор о рекламе?

Акценты этой статьи:

  • как проверить правой статус контрагента;
  • какие существенные условия должен содержать договор на оказание рекламных услуг и какими первичными документами должен подтверждаться факт оказания услуги;
  • какая предусмотрена ответственность за нарушения в сфере рекламы.

Суть и стороны договора

Что представляет собой договор на оказание рекламных услуг?

Основные требования к заключению договоров на оказание рекламных услуг установлены гл. 63 (ст. 901–907) ГК и Законом от 03.07.96 г. № 270/96-ВР «О рекламе» (далее – Закон № 270).

Согласно договору на оказание рекламных услуг (далее – договор) одна сторона (исполнитель) обязуется по заданию другой стороны (заказчика) предоставить услугу, которая потребляется в процессе совершения определенного действия или осуществления определенной деятельности, а заказчик обязуется оплатить исполнителю эту услугу, если иное не установлено договором (ст. 901 Гражданского кодекса, далее – ГК).

Заказчик – это рекламодатель, то есть лицо, которое является заказчиком рекламы для ее производства и/или распространения. В случае рекламирования отдельных видов товаров или услуг у заказчика должны быть разрешительные документы (разрешения, сертификаты, лицензии).

Исполнитель – это распространитель или производитель рекламы (в зависимости от того, какие рекламные услуги выступают предметом договора).

Отметим, что исполнителю рекламных услуг для ведения своей деятельности лицензия не нужна.

Но ему следует включить этот вид деятельности в свои данные, содержащиеся в Едином государственном реестре юридических лиц, физических лиц – предпринимателей и общественных формирований (далее – ЕГР).

Какие виды деятельности относятся к рекламным?

Согласно КВЭД к рекламным видам деятельности относятся виды с кодами:

  • 73.1 – рекламная деятельность;
  • 73.11 – рекламные агентства;
  • 73.12 – посредничество в размещении рекламы в СМИ.

Как заказчик может убедиться, что рекламные услуги есть в перечне видов деятельности, указанных исполнителем в ЕГР?

В таком случае следует зайти на сайт Минюста в кабинет электронных сервисов.

Для поиска информации о юрлице необходимо в разделе «Бесплатный запрос» ввести в поле «Поисковый запрос» либо полное наименование, либо код ЕГРПОУ предприятия, о котором вы хотите узнать.

Что касается физлица-предпринимателя, то в поле «Поисковый запрос» нужно ввести либо код ИНН физлица, либо Ф. И. О. предпринимателя.

Имеет ли право исполнитель привлекать третьих лиц для оказания услуги заказчику?

Согласно ч. 1 ст. 902 ГК исполнитель обязан предоставлять услугу лично. Однако если есть необходимость, то договором можно предусмотреть возможность привлечения третьих лиц для оказания услуги. Но в этом случае ответственность за нарушение условий договора перед заказчиком в полном объеме несет исполнитель (а не третье лицо, привлеченное в качестве соисполнителя).

Форма и существенные условия договора

В какой форме следует заключать договор?

Ни гл. 63 ГК, ни Закон № 270 не содержат никаких требований к форме договора на оказание рекламных услуг. Поэтому следует руководствоваться общими нормами, регулирующими форму сделок, а именно ст. 206 и 208 ГК. Из этого следует, что договор на оказание рекламных услуг заключается в письменной форме.

При заключении договора стороны обязаны согласовать предмет, цену и срок действия договора (ч. 3 ст. 180 Хозяйственного кодекса). Кроме того, стороны имеют право включить в договор также и другие условия, которые они сочтут необходимыми и существенными для своих взаимоотношений.

Что является предметом договора на оказание рекламных услуг?

Предметом договора выступает услуга, потребляемая в процессе ее предоставления. Например, это может быть изготовление и размещение наружной рекламы, рекламы на телевидение и др.

Сделайте все правильно! Если в договоре не приводится конкретный перечень рекламных услуг, то в в договоре следует указать, что все эти моменты будут согласованы в допсоглашении к договору.

Как устанавливается цена в договоре на оказание рекламных услуг?

Как и в любом другом хозяйственном договоре, цена устанавливается по договоренности сторон (ст. 632 ГК).

Изменение цены после заключения договора допускается только в случаях и на условиях, установленных договором или законом. Изменение цены в договоре после его выполнения не допускается!

Заказчик обязан оплатить предоставленную ему услугу в размере, в сроки и в порядке, которые установлены договором (ч. 1 ст. 903 ГК).

На какой срок можно заключить договор на оказание рекламных услуг?

Согласно ст. 905 ГК срок договора о предоставлении услуг устанавливается по договоренности сторон. Из этого следует, что стороны могут заключить договор на любой срок. Главное указать этот срок в самом договоре во избежание спорных моментов.

Документальное оформление

На практике для подтверждения факта оказания услуги составляется акт приемки-передачи предоставленных услуг. Акт составляется в произвольной форме с учетом требований, установленных к первичным документам ст. 9 Закона от 16.07.99 г. № 996-XIV. В таком акте следует конкретизировать суть услуги, указать индивидуализирующие ее признаки, количество, качество и т. д.

Ответственность за нарушения в сфере рекламы

На практике нередко возникают претензии рекламы (например, когда реклама вводит потребителей в заблуждение относительно того или иного товара). В связи с этим ответим на ряд вопросов.

Кто несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе?

Согласно ч. 2 ст. 27 Закона № 270 ответственность за нарушение законодательства о рекламе несут:

  • рекламодатель – он отвечает за содержание рекламной информации, если не будет доказано, что нарушение произошло не по его вине;
  • производитель рекламы – он отвечает за оформление, производство, подготовку рекламы;
  • распространитель рекламы – в части, касающейся времени и места размещения рекламы.

Какие санкции предусмотрены за нарушения законодательства о рекламе?

Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе установлены ст. 27 Закона № 270. Для наглядности приведем эту информацию в таблице.

№ п / пСуть правонарушенияРазмер штрафа*Субъект ответственности
1234
1Заказ рекламы продукции, производство и/или оборот которой запрещены законом5-кратная стоимость распространенной рекламы**Рекламодатель
2Предоставление производителю рекламы недостоверной информации о предмете рекламы
3Заказ распространения рекламы, запрещенной законом
4Несоблюдение установленных законом требований относительно содержания рекламы. Например, недопустимой является реклама о вакансиях (приеме на работу), содержащая указание на возраст кандидатов, предлагающая работу только женщинам или только мужчинам (за исключением специфической работы, которая может выполняться исключительно лицами определенного пола), предъявляющая требования о предпочтении женского или мужского пола, представителей определенной расы и т. п. (ст. 241 Закона № 270)
5Нарушение порядка распространения рекламы, если реклама распространяется рекламодателем самостоятельно
6Нарушение порядка распространения и размещения рекламы. К таким нарушениям можно отнести, например, размещение рекламы алкогольных напитков на первых и последних страницах газет, обложках журналов и других изданий, во всех изданиях для детей и юношества, на страницах для детей и юношества всех печатных изданий и на товарах, предназначенных преимущественно для лиц в возрасте до 18 лет (ч. 2 ст. 22 Закона № 270)5-кратная стоимость распространенной рекламыРаспространитель рекламы
7Нарушение прав третьих лиц при изготовлении рекламы5-кратная стоимость изготовленной рекламыПроизводитель рекламы

Ниже приведем образец договора, в т.ч. для загрузки, на оказание рекламных услуг.

ОБРАЗЕЦ

Договір про надання рекламних послуг № 41

м. Львів                                                                14.10.18 р.

Источник: https://balance.ua/ru/news/post/dogovor-na-okazanie-reklamnyx-uslug

Как заключить договор возмездного оказания услуг

Можно ли в онлайн режиме оформить договор о рекламе?

Договор оказания услуг часто путают с договором подряда. Один договор подразумевает процесс, другой — результат. Разница в одном слове, но от него может зависеть успех всего предприятия.

Например, заказчик хочет получить услуги наружной рекламы, а вместо этого подписывает договор подряда на производство рекламного баннера. Заказчик хочет дизайн, рекламное место и реакцию потребителей. Вместо этого он получит просто распечатанное полотно.

Что вы узнаете

Скачать бланкПосмотреть образец

В услугах важен процесс их оказания, а результат не гарантирован. В подряде, наоборот, важен результат, и оплачивается именно он. Например, в услуге фаер-шоу для заказчика важен процесс представления. А в подряде на строительство важен результат — построенный дом.

Не являются услугами:

  1. Научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы.
  2. Перевозка грузов, пассажиров и багажа.
  3. Транспортная экспедиция.
  4. Банковский вклад и счет.
  5. Расчеты.
  6. Хранение.
  7. Поручение.
  8. Комиссия.
  9. Доверительное управление имуществом.

Но не все так просто. Обучать английскому языку — это услуги (потому что процесс). Но и «научить английскому» — тоже услуги, хотя вроде формулировка совершенного вида. Результат подряда должен иметь какое-то материальное воплощение — чтобы его можно было пощупать. Это, например, монтаж оборудования, строительство дома или прокладка сетей.

Все еще немножечко сложнее. В услугах тоже часто есть какой-то материальный результат. Поэтому иногда возникает путаница. Например, один суд решил, что уборка урожая с полей — это услуги, а другой — что подряд.

В одном деле суд признал, что инструментальное обследование участков нефтепровода — это услуга, хотя важен именно результат. Но этот результат нельзя пощупать.

ААААА! Иногда одну и ту же сделку можно оформить и как подряд, и как услуги. Например, ремонт автомобиля можно оформить договором подряда или договором оказания услуг.

Договоры подряда и услуг во многом похожи, но дьявол в деталях. Если знать особенности, можно сделать сознательный выбор, что нужно для бизнеса: работы (подряд) или услуги.

При подряде стороны подписывают акт после того, как подрядчик завершит работу. Результат этой работы можно передать физически: из рук в руки или, например, перерезать ленточку перед построенным домом.

С услугами сложнее. Момент, когда стороны подписывают акт, зависит от характера услуг. Например, услуги охраны предоставляются ежедневно, а маркетинговый анализ рынка — по окончании исследования.

Если отличить услуги от подряда получилось, необходимо правильно прописать условия договора. Вот как составить договор возмездного оказания услуг.

Допустим, мы определились, что нам нужна услуга. Составляем договор. Вот что в нем должно обязательно быть.

Предмет договора — это сама услуга, которую будем оказывать. Ее можно сформулировать двумя способами.

Первый — указать наименование услуги или сферу, в которой она должна быть оказана:

«Юрист обязуется представлять интересы Доверителя в Арбитражном суде Курской области по делу о взыскании убытков».

Это удобный способ, если заранее неизвестно, какой объем услуг и какие конкретно действия потребуются от исполнителя. Например, заранее неизвестно, сколько судебных заседаний будет по делу, потребуется ли готовить дополнительные письменные пояснения и нужно ли участвовать в апелляции.

Часто возникают споры, что конкретно должен был сделать исполнитель. Тут может помочь переписка, сложившиеся отношения между сторонами и общепризнанные стандарты работы. Но не всегда.

Поэтому такой способ не подходит, если содержание услуги можно трактовать по-разному. В этом случае надо перечислить конкретные действия исполнителя:

  1. Устно проконсультировать Заказчика о рынке ветеринарных услуг в течение 3 часов.
  2. Взять интервью по вопросам развития бизнеса не менее чем у 30 собственников или директоров ветеринарных клиник Центрального федерального округа, за исключением г. Брянска.
  3. Провести опрос не менее 1000 жителей г. Брянска о работе действующих ветеринарных клиник города согласно Приложению № 1 к Договору.

Такой вариант позволяет лучше контролировать исполнителя, но ограничивает его свободу. Поэтому лучше комбинировать оба способа.

Часто результата нельзя достичь по объективным причинам или по вине заказчика. Например, нельзя лишить репетитора гонорара из-за того, что ленивый ученик получил плохую оценку.

Но для заказчика лучше обозначить цель заключения договора:

«Договор заключается с целью подготовки ученика к Единому государственному экзамену по литературе».

Это поможет определить добросовестность исполнителя. Например, родители не хотят оплачивать курсы подготовки к ЕГЭ, потому что ребенку не рассказали про творчество К. Воннегута. Центр подготовки это легко оспорит: творчество Воннегута не входит в программу ЕГЭ.

Рассчитать объем услуг. Объем услуг помогает рассчитать сумму вознаграждения, если услуги оказаны не полностью.

Если предмет договора можно оценить количеством, лучше это сделать. Например, обозначить количество посетителей мероприятия, частоту и продолжительность трансляции рекламных роликов, перечень объектов уборки.

Договор оказания услуг можно заключить на неопределенный срок. Но, чтобы не возникало споров, лучше все равно обговорить это условие или установить промежуточные сроки.

Проверить перечень. Есть виды услуг, по которым срок должен быть согласован:

Такие договоры нельзя заключать на неопределенный срок.

Срок действия договора нужен, чтобы заказчик мог внести предоплату, стороны подписали акт оказания услуг и сделали окончательный расчет.

Указать срок оказания услуг. Срок оказания услуг можно сформулировать по-разному:

Услуга должна быть оказана до 31.03.2018.

Исполнитель предоставляет услугу с 01.01.2018 в течение 2 календарных месяцев.

Исполнитель должен убрать помещение до начала отопительного сезона.

Исполнитель предоставляет услугу в течение 2 календарных месяцев после оплаты заказчиком аванса.

Исполнитель предоставляет консультации в течение 2 рабочих дней после поступления запроса.

Добавить промежуточные сроки. Промежуточные сроки чаще применяются в договорах подряда. Но их можно указать и в договорах оказания услуг.

Для этого надо разбить процесс оказания услуг на несколько этапов и определить, к какому сроку исполнитель должен выполнить каждый из них. Заказчику это поможет контролировать исполнителя, а исполнителю — получать подтверждение качества оказанных услуг.

Промежуточные сроки помогают определить размер оплаты, если услуги оказаны не полностью. Например, исполнитель качественно выполнил услуги в феврале, марте и апреле. А в мае и июне — нет. Ежемесячные промежуточные сроки позволят заказчику оплатить только 3 месяца.

В договоре надо указать срок действия договора, срок оказания услуг, также желательно указать промежуточные сроки оказания услуг

В договоре надо указать срок действия договора, срок оказания услуг, также желательно указать промежуточные сроки оказания услуг

Часто заказчику важен не только результат, но и процесс оказания услуг. Например, в деловых и развлекательных мероприятиях заказчику интересен не сам факт их проведения, а процесс: качество еды, удобство помещения, развлекательная программа.

Даже если процесс исполнения безразличен, его лучше прописать, чтобы вовремя отследить нарушения.

Обязанности заказчика. Обычно в договорах оказания услуг много обязанностей исполнителя и две обязанности заказчика: принять и оплатить услугу. Но это не всегда правильно.

Заказчик — помощник исполнителя. Например, когда внедряется новое программное обеспечение, важны совместные усилия исполнителя и заказчика.

Исполнитель тестирует технику, настраивает программы, дает рекомендации и обучает персонал. Заказчик предоставляет свои компьютеры и доступ в информационные базы, получает лицензии.

Исполнителю лучше заранее указать, что потребуется от заказчика: передать документы, оформить пропуска или предоставить информацию.

Например, НИИ должен был проконсультировать заказчика по бурению скважин, но не смог это сделать, потому что заказчик не сообщил геологические данные. Институт попытался взыскать стоимость своих услуг, но суд ему отказал. По мнению суда, институт должен был обратиться к заказчику с письменной просьбой сообщить эти сведения.

Третьи лица. Еще раз отмечу, что по закону исполнитель должен лично оказать услугу и не вправе привлекать третьих лиц. Этот запрет не относится к работникам исполнителя, которые трудятся по трудовому договору.

Например, предприниматель заключил с образовательным центром договор оказания услуг профессиональной переподготовки. Этот центр может поручить исполнение договора работающим в нем педагогам. Но он не может привлечь к переподготовке местный вуз.

Чтобы избежать споров, лучше заранее согласовать порядок приемки услуг.

Даже если услуги не предполагают никаких документов, можно предусмотреть, что исполнитель передает заказчику акт оказанных услуг. После оказания услуги исполнитель составляет акт, подписывает его со своей стороны и направляет заказчику. Факт передачи акта фиксируется почтой или экземпляром акта с подписью заказчика.

Определить момент подписания акта. Акт фиксирует факт завершения услуг. Момент подписания акта зависит от процесса выполнения услуг.

Если услуги оказываются периодически, но не ежедневно, акт можно подписывать при каждом предоставлении услуги. Например, после каждого судебного заседания, в котором участвовал юрист.

Если услуги разбиты на этапы, акты можно подписывать после каждого этапа, а при полном исполнении договора подписать итоговый акт. Например, при диагностике организма можно подписывать акты анализа крови, ЭКГ, УЗИ и акт полного медосмотра.

Если услуги оказываются ежедневно, акты можно подписывать ежемесячно или каждые полгода. То есть не надо ежедневно подписывать акт об уборке помещения, достаточно — раз в месяц.

Если услуги должны привести к какому-то результату, акт лучше подписать после его достижения, например после увеличения количества посетителей сайта.

Не все договоры исполняются. Заказчик может потерять интерес к услуге, а исполнитель получить более выгодное предложение. Чтобы подстраховаться, исполнителю достаточно согласовать предоплату по договору. Заказчику же надо детально продумать условия договора.

Если от договора откажется заказчик, он должен возместить расходы исполнителя.

Если от договора отказался исполнитель

Транспортные расходы

15 000 Р

Привлечение внешних исполнителей

13 000 Р

Если от договора отказался заказчик

Расходы на медикаменты

20 000 Р

Распределить риски. Бывает, что договор нельзя исполнить по независящим от сторон обстоятельствам. Например, ледяную скульптуру не получилось доделать из-за резкого потепления.

В договоре стороны могут сами установить последствия непредвиденных обстоятельств. Для этого надо подумать, что может пойти не так и на ком будет риск. Обычно риски перераспределяют, чтобы уговорить другую сторону подписать договор или чтобы подстраховаться самому.

Например, торговый центр хочет устроить перед своим входом фаер-шоу. Но все исполнители отказываются, потому что ожидается дождь.

По закону торговый центр должен компенсировать артистам фактически понесенные расходы: оплату транспорта и материалов для шоу. Этого мало, ведь исполнитель упустит возможность выступить на свадьбе в городе, где дождь не ожидается.

Поэтому торговый центр берет риск непогоды на себя и прописывает в договоре, что он заплатит исполнителю 100 тысяч рублей, если пойдет дождь.

  1. Результат услуги неотделим от процесса ее оказания, а результат подряда должен иметь какое-то материальное воплощение.
  2. Договор может быть признан незаключенным, если в нем не указано, какую услугу должен оказать исполнитель.
  3. Договор оказания услуг можно заключить на неопределенный срок, но лучше так не делать.
  4. Исполнителю лучше заранее указать, какие действия потребуются от заказчика: передать документы, оформить пропуска, предоставить контент.
  5. Исполнитель может привлечь к оказанию услуги других лиц, только если это разрешено в договоре.
  6. Чтобы избежать лишних споров, лучше заранее согласовать порядок принятия услуг.

Источник: https://journal.tinkoff.ru/ne-podryad/

Правила оказания рекламных и информационных услуг с использованием Продуктов 2ГИС

Можно ли в онлайн режиме оформить договор о рекламе?

1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ТЕРМИНЫ

1.1. В целях настоящего документа нижеприведенные термины используются в следующем значении:

Акцепт Оферты – полное и безоговорочное принятие Оферты Заказчиком путем внесения оплаты, в том числе частичной оплаты.

Аукцион второй цены – модель Размещения рекламы, при которой Рекламные места внутри Контекстной рубрики распределяются между Рекламируемыми предприятиями в Справочнике организаций в порядке убывания произведения CTR на Ставку, при этом Стоимость клика рассчитывается автоматически по следующим формулам:

А) Стоимость клика = (CTR(n-1) х Ставка(n-1) / CTRn) + 10 копеек, где:

n – порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку;

n-1 – порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций предшествующего Рекламируемому предприятию в Справочнике организаций с порядковым номером «n» по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку.

Б) Стоимость клика = Минимальная ставка за кликn1/ CTRn1 + 10 копеек, где:

n1 – порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, произведение CTR на Ставку для которого наименьшее из всех Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики. 

Бланк заказа – подписываемый Заказчиком и Исполнителем документ, в котором указываются существенные условия Договоров, заключаемых в соответствии с настоящим Правилами, включая сведения о Рекламных материалах, Приложениях, в которых планируется Размещение рекламы, сроке оказания Услуг, их стоимости, а также о предмете, стоимости и сроке оказания Дополнительных услуг (за исключением случаев определения предмета, стоимости и срока оказания Дополнительных услуг в Прайс-листе, согласно п. 2.5 настоящих Правил) и иных необходимых условиях конкретного Договора.

Веб-приложение – установленная на абонентском устройстве Потребителя программа для ЭВМ (включая программу для мобильных устройств), с помощью которой Продукты 2ГИС показываются и/или представляются в иной форме к сведению Потребителей с использованием сервисов API Справочники 2ГИС.

Географический таргетинг – механизм, который позволяет осуществить Показ Рекламного материала пользователям, имеющим IP-адреса компьютеров (или прокси-серверов) в сети Интернет, относящиеся, по сведениям Исполнителя, к определенному географическому региону.

Данные статистики – данные системы автоматизированного учета информации владельца сервиса API Справочники 2ГИС и/или данные системы автоматизированного учета информации DoubleClick for Publishers, принадлежащей Google Inc.

, которые в том числе могут содержать в зависимости от назначения системы учета сведения о количестве Показов, Рекламных кликов, стоимости услуг и иные сведения, относящиеся к Размещению рекламы на Интернет-площадках и/или в Веб-приложениях, а также к оказанию Дополнительных услуг. 

Договор – договор оказания возмездных Услуг / Дополнительных услуг между Заказчиком и Исполнителем, который заключается посредством Акцепта Оферты либо подписания Бланка заказа на условиях настоящих Правил.

Дополнительные услуги – перечисленные в Прайс-листе Исполнителя информационные услуги, заключающиеся в обеспечении доступа к дополнительным функциональным возможностям Платформы, и иные услуги.

Заказчик – лицо, являющееся заказчиком Услуг / Дополнительных услуг на условиях настоящих Правил (по заключенному Договору) или намеревающееся им стать (на стадии заключения Договора).

Интернет-площадка – интернет-сайт, размещенный по определенному сетевому адресу, на котором до сведения Потребителей доводятся Продукты 2ГИС, полученные с использованием сервисов API Справочники 2ГИС.

Кликабельность/CTR – соотношение количества Рекламных Кликов к количеству Показов.

Критерий полезности – автоматически рассчитываемый Исполнителем набор факторов (расстояние, рейтинг, отзывы и пр.), использующийся при отборе и определении порядкового номера Рекламного материала для Потребителя.

Критерий сортировки – выбранный Потребителем с целью изменения порядка и/или формы отображения перечня организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска набор параметров (за исключением Фильтров), в результате которых порядок и/или форма отображения и перечень организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска может быть изменен по сравнению с результатами выдачи по Поисковому запросу Потребителя без применения набора параметров.

Контекстная рубрика – рубрика Справочника организаций, в отношении которой учитываются Рекламные клики для рекламируемого предприятия, размещенного в ней и указанного в Договоре. 

Контекстная реклама – Рекламные материалы, в отношении которых в соответствии с Договором учитывается количество Рекламных кликов.

Личный кабинет — персональный раздел Сайта, к которому при наличии технической возможности Заказчик получает доступ после прохождения регистрации и/или авторизации на Сайте.

Личный кабинет предназначен для хранения информации Заказчика, просмотра Данных статистики (данных системы автоматизированного учета информации владельца сервиса API Справочники 2ГИС), новостей Исполнителя, внесения изменений Заказчиком в справочную информацию о нем, размещенную в Справочнике организаций, управления Статусом, получения уведомлений, предоставления рекламных материалов Исполнителю, а также совершения иных действий и получения дополнительной информации в соответствии с настоящими Правилами и/или правилами оказания информационных услуг с использованием отдельных Сервисов 2ГИС.

Медийная реклама (медийные рекламные материалы) – текстово-графические Рекламные материалы, в отношении которых в соответствии с Договором учитывается количество Показов. 

Метка – специальное обозначение организации или индивидуального предпринимателя, нанесенное на Цифровой план.

Минимальная ставка за клик – цена за один Рекламный клик, заданная для определенной Контекстной рубрики в Прайс-листе, и считающаяся минимальной. 

Навигатор2ГИС– навигационный программный сервис, доступный на мобильных устройствах Потребителей и служащий для построения автомобильного маршрута с учётом определения местоположения Потребителя, организации дорожного движения и направления движения к выбранному\намеченному объекту.

Отчетный период – полный календарный месяц, приходящийся на период с первого числа месяца до последнего числа текущего месяца включительно.

Оферта – договор-счет (счет-оферта) на оказание Услуг / Дополнительных услуг. 

Партнерские ресурсы – интернет-сайты, за исключением Сайта, принадлежащие или находящиеся под управлением третьих лиц и на Размещение рекламы на которых Исполнителем заключен договор, действующий на момент фактического размещения Рекламных материалов Заказчика.

Платформа – программно-аппаратные средства, интегрированные с Сайтом Исполнителя.

Поисковый запрос – текстовый запрос на поиск информации в Продуктах 2ГИС, введенный Потребителем в строке поиска интерфейса Продуктов 2ГИС, в том числе исправленный в соответствии с функцией Продуктов 2ГИС по автоматическому исправлению опечаток, ошибок в отдельных словах, исправлению текста, набранного в неправильной раскладке клавиатуры.

Потребитель – любое лицо, использующее Приложение по функциональному назначению.

Показ – отображение Рекламного материала на Рекламном месте.

Приложение – Электронный справочник, Интернет-площадка, Веб-приложение, и другое программное обеспечение, принадлежащие или используемые Исполнителем либо привлекаемыми им третьими лицами для Размещения рекламы на основе Продуктов 2ГИС.

Продукты 2ГИС – Справочники организаций и/или Цифровые планы, которые могут распространяться в Приложениях в виде отдельных экземпляров, требующих установки на аппаратные средства Потребителя, или предусматривать предоставление к ним доступа сетевым способом.

Размещение рекламы – отображение Рекламного материала на Рекламном месте в Приложении, либо совершение иного действия с информацией из Справочника организаций, направленного на привлечение к ней внимания, размещение или выполнение которых допускается в соответствии с настоящими Правилами.

Рекламный клик – любое из следующих действий:

– обращение (переход) Потребителя к элементу Страницы результатов поиска, совершенное в результате Поискового запроса, переадресующее Потребителя в Контекстную рубрику, в которой размещается информация о рекламируемом предприятии, выделенном на Странице результатов поиска специальным образом, отличающим рекламодателя от не рекламодателя;

– обращение (переход) Потребителя к рекламному блоку размещающегося в Контекстной рубрике рекламируемого предприятия, переадресующее Потребителя на специальный блок Справочника организаций, содержащий Рекламный материал и контактную информацию о рекламируемом предприятии.

Рекламный материал

Источник: http://law.2gis.ru/advert-rules

Наружная реклама и вывеска: нюансы размещения и согласования

Можно ли в онлайн режиме оформить договор о рекламе?

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

https://www.youtube.com/watch?v=ZNZkUt0ePas

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность – информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

  • возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
  • выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
  • условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.

По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества собственников жилья.

Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления.

В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.

Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:

  • эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
  • компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
  • план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.

Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.

Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:

  1. Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
  2. Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
  3. Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
  4. Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
  5. Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.

При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже.

Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама.

В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.

Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:

  • на обычных физических лиц – от 1 до 1,5 тысяч рублей;
  • на руководителей организаций и ИП – от 3 до 5 тысяч рублей;
  • на юридических лиц – от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.

Источник: https://www.regberry.ru/malyy-biznes/naruzhnaya-reklama-i-vyveska

Закон для всех
Добавить комментарий